Ventajas
de la investigación cualitativa
El uso de preguntas abiertas y entrevistas
permite a los investigadores entender detalles de las actitudes o
comportamientos de las personas, saber cuáles son sus experiencias y reconocer
datos importantes que podrían no aparecer cuando se encuestan con preguntas
predefinidas. Te recomiendo que leas el siguiente artículo: Preguntas abiertas:
Conoce a detalle lo que opina tu encuestado.
Puede proporcionar una comprensión más profunda
del objeto de estudio.
Proporciona información individual.
Proporciona información verbal que a veces
puede convertirse en estadísticas.
Desventajas
de la investigación cualitativa
No se puede generalizar a la población en
general.
Constituye un reto en la aplicación de métodos
estadísticos.
El difícil mantener rigor en el proceso.
El volumen de datos obtenidos puede hacer que
el análisis y la interpretación consuman mucho tiempo.
La presencia del investigador durante la
recopilación de datos, puede afectar las respuestas de los sujetos de estudio.
Ventajas
de la investigación cuantitativa
Los métodos cuantitativos son ideales para descubrir
quién, qué, cuándo y dónde.
El uso de este tipo de métodos permite la
generalización.
Se puede reunir información de un número
relativamente grande de participantes.
Proporciona información numérica o de
calificación para nuestra investigación de mercados.
Con la investigación cuantitativa, cada uno de
los encargados de formular políticas puede determinar las decisiones de lo que
se debe hacer.
El enfoque cuantitativo proporciona números
duros, que son útiles para tomar decisiones empresariales.
Te invito a que leas también: La investigación
como base de la planificación estratégica.
Desventajas
de la investigación cuantitativa
Muchos tipos de información son difíciles de
obtener, por ejemplo información muy personal.
La información obtenida puede estar incompleta.
A menudo no hay información sobre factores
contextuales que ayuden a interpretar los resultados de la investigación de
mercados o a explicar variaciones en el comportamiento de los participantes.
Los errores en el análisis pueden dar lugar a
resultados erróneos que no lograrán el impacto deseado.
Referencias
Anónimo. (2019). ¿investigación
cualitativa, cuantitativa o ambas? Consejos para elegir herramientas adecuadas
para tu investigación de mercados. Recuperado de https://www.questionpro.com/blog/es/cualitativa-cuantitativa-o-ambas-haz-investigacion-de-mercados/
Rivas, D. (2018,
abr, 1). Enfoques de la investigación cuantitativo cualitativo y mixto. [archivo
video]. Recuperado de https://www.youtube.com/watch?v=4rOYNEYFukw
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